Le blog, dépassé ou toujours bon compagnon de route ?
Partager cet article
Ah, le blog !
Parfois considéré comme le vieux livre poussiéreux d’internet, la question se pose aujourd’hui de savoir s’il a encore son mot à dire.
Néanmoins, un bon livre ne se démode jamais n’est-ce-pas ? Comme ce roman que l’on redécouvre sans cesse, le blog recèle encore de bien des trésors !
Alors, atout à revaloriser ou fossile numérique ? Vous l’aurez compris, nous, on mise sur le blog nouvelle génération.
Dans cet article, on vous explique pourquoi il est votre compagnon idéal pour donner du souffle à votre communication digitale.
Le blog, c’est quoi exactement ?
Le blog, c’est la fenêtre ouverte sur l’univers de votre entreprise. Une plateforme où vous pouvez partager, raconter et interagir avec votre audience, où les mots ont tout pouvoir.
Blog d’entreprise et blog personnel : deux mondes, une essence commune
Le blog personnel, relève de vos expériences à vous, partagées avec le monde. Pas de règle, aucune contrainte.
Vous parlez de tout : vos dernières recettes de cuisine, votre passion pour la photo, comme Marie, qui chaque mois, raconte ses coups de cœur littéraire.
Le blog d’entreprise, lui, prouve au grand jour votre expertise et vous permet de parler à vos clients de manière stratégique.
Chaque article répond à un besoin, apporte un conseil ou valorise vos produits.
Vous tissez un lien de confiance avec votre audience, qui petit à petit, fait de votre blog, une référence, un vrai repère pour vos lecteurs.
Plus qu’un simple espace d’expression, il devient le pilier de votre stratégie de communication.
Valoriser votre marque : raconter votre histoire, développer l’attachement de vos lecteurs
Votre blog d’entreprise, c’est comme la porte d’une boutique chaleureuse invitant les passants à entrer, curieux de découvrir ce qui se cache derrière la vitrine (la vitrine, c’est le titre de votre article, vous suivez ? ).
En fait, chaque article est l’occasion d’accueillir un lecteur, un prospect, de lui raconter votre histoire, de partager votre expertise et votre savoir-faire.
Finalement, c’est un peu comme si vous partagiez un café avec vos lecteurs, discutant de vos valeurs, vos produits, racontant des anecdotes qui résonnent en eux tout en vous valorisant.
Et puis de fil en aiguille, vous ne vendez plus seulement des produits, vous nourrissez votre lecteur, vous créez un lien personnel.
En bref, votre blog, c’est votre espace à vous, pour vos prospects, pour vos clients et surtout pour créer des liens. N’hésitez d’ailleurs pas à mettre une option commentaires sous vos articles pour interagir avec vos lecteurs !
Le blog, vraiment en voie de disparition ?
Vous avez déjà sûrement lu ces mots : “Le blog, passé et dépassé, s’est fait voler la vedette par des formats plus rapides et visuels.”
Et s’ensuit LE sujet : les réseaux sociaux, l’ère du snack content.
De petites bouchées de contenu faciles à consommer, les stories, GIFs, sondages…
Ces plateformes occupent désormais largement le paysage numérique avec plus de 50 millions d’utilisateurs sur YouTube, et 21 millions sur TikTok chaque mois en France.
Aujourd’hui, tout semble aller plus vite, moins de texte, plus d’images, plus de vidéos.
Et puis, il y a l’intelligence artificielle ! Les IA qui donnent des réponses instantanées à des questions. Pouvant faire penser que le blog et ses longs articles bien pensés, pourraient être relégués au placard.
Enfin ça, c’est l’idée reçue. Nous, on a cherché des chiffres concrets à vous donner.
On comptabilise en 2024, plus de 600 millions de blogs dans le monde avec plus de 77 millions de nouveaux commentaires mensuels sur les blogs WordPress.com.
Aussi, on observe que 22% des blogueurs publient chaque semaine des contenus.
Pourquoi ? Parce que le blog, c’est comme ce bon livre qui vous apporte ce supplément d’âme, cette profondeur que vous aurez du mal à retrouver dans les autres médias.
Lorsque vous, lecteur, vous arrêtez sur un blog, c’est pour vous nourrir, vous informer en profondeur, et ça, on a beau dire ce que l’on veut, les courts formats ne le remplacent pas.
Le blog, cet allié pour votre stratégie SEO
Optimiser son blog est l’une des clés pour donner de la visibilité à votre site et attirer des visiteurs qualifiés. Grâce au SEO, ou “Search Engine Optimization”, vos articles remontent en bonne position dans les résultats des moteurs de recherche.
Le laisser de côté, c’est un peu comme omettre votre café au petit dej : vous perdez votre coup de boost de la journée. 71% des blogueurs, considèrent d’ailleurs le SEO comme essentiel pour augmenter leur trafic.
Et puis, un blog, c’est bien plus qu’une série de mots-clés savamment choisis.
Avec le bon maillage interne, chaque article dirige vos lecteurs vers d’autres pages de votre site, les guidant comme dans une librairie vers la pépite qu’ils recherchent.
Votre blog devient alors un espace à part entière, vos lecteurs sont enrichis et satisfaits, et, idéalement, avec cette petite (ou très grande !) envie de revenir.
Quant à vous, vous récoltez des prospects qualifiés avec un réel intérêt pour votre marque !
Que demander de plus ?
Le blog, un format qui s’adapte à toutes les marques ?
OH QUE OUI (oui oui, on crie ! ).
On vous disait tout à l’heure que le blog, c’est un peu comme s’inviter chez la marque et partager une tasse de thé.
En fait, chaque article révèle une occasion de montrer l’authenticité de votre marque, d’inviter les internautes à découvrir votre univers et de créer des liens qui vont au-delà d’une simple visite sur votre site.
Ici, pas de filtre ! Vous laissez place à vos mots, à votre histoire et aux valeurs que vous souhaitez transmettre.
En impliquant vos lecteurs dans vos contenus, vous leur donnez une raison de revenir, de s’engager, et, bien sûr, d’en savoir plus sur vos produits et services.
Que vous soyez une start-up dynamique, une entreprise locale, ou une multinationale, le blog reste votre terrain de jeu où vos idées évoluent au fil de votre entreprise.
Sentez-vous libre de revisiter d’anciens articles, d’enrichir vos sujets ou de répondre aux requêtes actuelles sur les moteurs de recherche.
En fait, c’est la plateforme idéale pour engager vos lecteurs et leur donner un aperçu de la marque quelle que soit la taille de votre entreprise.
Cette proximité renforce l’attachement et augmente vos chances de conversion, faisant du blog un outil essentiel dans votre stratégie marketing.
Positionner le blog dans votre stratégie de communication digitale
✨L’inbound Marketing.✨
C’est l’approche qui vise à attirer des clients grâce à des contenus de qualité répondant à leur besoin, plutôt qu’à les interrompre avec des publicités intrusives.
Les pubs au milieu de votre film, sorry not sorry, on passe notre tour !
Et cela repose sur quatre piliers : attirer, convertir, engager et fidéliser.
Avec votre blog, vous attirez l’attention de vos prospects en leur proposant des contenus pertinents..
D’ailleurs, si vous êtes une entreprise en B2B, sachez que celles-ci constatent en moyenne une augmentation du nombre de leads de 67% lorsqu’elles créent du contenu !
Une fois que vous avez capté ce qui les fait vibrer, le blog devient alors l’outil parfait pour convertir vos visiteurs en leads. En les incitant à s’inscrire à votre newsletter ou à télécharger un guide gratuit en échange de leurs coordonnées par exemple.
Aussi, en partageant vos articles de blog sur vos réseaux sociaux, vous faites d’une pierre deux coups : vous touchez une audience plus large et vous boostez la crédibilité de votre marque.
Nous vous encourageons aussi à multiplier vos canaux en partageant vos articles de blog sur vos réseaux sociaux. En plus d’humaniser votre marque, vous permettez à vos lecteurs de s’identifier à vous, de partager sentiments et idées et de devenir de vrais ambassadeurs.
Bref, de véritables partenaires pour enrichir votre e-reputation !
Rédiger un article de blog : c’est tout votre art !
Pour rédiger un article de blog efficace, optez pour une thématique forte, puis déroulez des sous-thèmes tout autour, un peu comme un bon café : votre idée est l’expresso, intense, et les sujets annexes ? La touche de lait venant adoucir l’ensemble pour un rendu équilibré.
Attention toutefois ! Rédiger n’est pas seulement un enchaînement de mots.
C’est tout un processus réfléchi, où chaque phrase, chaque idée porte votre signature.
L’identité, le ton, la profondeur : une patte éditoriale qui vous appartient, pour des lecteurs qui vous reconnaissent.
Pour cela, une structure claire avec des titres, sous-titres, et paragraphes aérés est essentielle. Et pour stimuler les échanges ? N’oubliez pas un formulaire de contact ou un bouton d’action engageant.
Enfin, le storytelling est votre superpouvoir : c’est ce qui donne vie à votre marque et rend vos contenus captivants et mémorables. Avec un planning éditorial solide pour garder le rythme, vous êtes prêt à fidéliser votre audience, encore et encore.
Conclusion
Alors, le blog a-t-il encore sa place dans votre stratégie de communication ?
Absolument ! Ce n’est ni un vieux livre poussiéreux, ni une relique du passé.
Il est avant tout un outil dynamique et puissant, vous permettant de faire vivre votre marque, de partager votre expertise et d’optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Petite entreprise locale ou grande multinationale, le blog demeure un compagnon essentiel pour entretenir une relation durable avec votre audience et développer votre activité.
